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美國公共關系專業申請指南——西安鑫泉留學

發布時間:2019-12-29

  公共關系”英文為Public Relations,縮寫為PR,簡稱是公關。這種“公眾關系”既可理解為“與公眾的關系”,也可理解為“公眾間的關系”。

  它是指某一組織為改善與社會公眾的關系,促進公眾對組織的認識,理解及支持,達到樹立良好組織形象、促進商品銷售的目的的一系列公共活動。它本意是社會組織、集體或個人必須與其周圍的各種內部、外部公眾建立良好的關系。它是一種狀態,任何一個企業或個人都處于某種公共關系狀態之中。它又是一種活動,當一個工商企業或個人有意識地、自覺地采取措施去改善和維持自己的公共關系狀態時,就是在從事公共關系活動。作為公共關系主體長期發展戰略組合的一部分,公共關系的涵義是指這種管理職能:評估社會公眾的態度,確認與公眾利益相符合的個人或組織的政策與程序,擬定并執行各種行動方案,提高主體的知名度和美譽度,改善形象,爭取相關公眾的理解與接受。

  這個領域要求很強的技巧和分析能力,并不僅僅是交流溝通技巧這么簡單。一些學生認為美國公共關系是一項經濟領域的 “軟技能”;但是一個專業從事公共關系的人的職責絕不僅僅是維護企業形象,同時也包括展示所作的這些努力是如何影響企業的盈虧狀況的。行之有效的公共關系工作需要對統計學非常熟悉,具有很強的研究能力,融資,以及傳媒技術。

  就業形勢分析:

  公共關系這個專業將來工作的對口方向比較寬,可以從事記者,編輯,基本上都是在新聞、宣傳、出版部分及網絡行業從事編輯、記者、主持及治理工作。當然也有到各級政府、企事業單位和傳播媒體從事信息調研、企業文化、形象策劃、宣傳推廣、外事交流、統戰僑務等工作。當然,中美之間的就業也各有差別。

  美國:根據美國勞動統計局最新公布數據預計在2008-2018年,公共關系人才需求增長24%,遠超過美國所有行業的需求增長的平均水平。截止2010年4月,公共關系行業平均年薪達到$73,000,從Public Relations Specialist年薪$47,000到Customer Service Locally年薪$111,000不等;比美國所有行業平均年薪高出12%。可見在美國公關人才持續收到追捧,行業就業形勢樂觀。

  因此對于想留在美國就業的學生來說,首先要讓自己具備較強的英語水平,熟悉美國風俗、社會文化。尤其是應屆畢業生,盡可能在學習過程中積累實習經驗對就業十分重要。除了自身的條件之外,在美國紐約、芝加哥、華盛頓、三藩市、邁阿密這些大型公關公司聚集的地區就讀也可能增加實習和就業的機會。而且全球貿易和跨文化傳播的加強也產生了對公關人才的特殊要求,尤其是以亞洲國家為主要市場的企業,增加了對國際學生的需求,可見國際學生在美國的就業機會也在不斷擴大。

  中國:根據中國國際公共關系協會最新調查顯示,即使經歷金融危機,2008年度中國公關服務市場繼續保持良好的發展勢頭,整個行業年營業額超過140億元人民幣。瀚德中國招聘與人力資源趨勢的最新報告的調查,媒體/公關/廣告公司的招聘意向持續上漲,計劃增加人手的受訪者比例從2009年第四季度的17%增長到了21%。在現階段公共關系人才需求加大的同時,業內缺乏具備相當專業素質的人才,因此具備專業公關知識和本地文化優勢的海歸在國內就業擁有絕對的優勢。尤其是在北京、上海、廣州、深圳等經濟發達、跨國和國內大型公關公司的聚集地,也為留美的公關人才提供了廣闊的市場。

  美國大學錄取條件及申請要點:

  硬件標準:

  公共關系按中國的劃分來看是屬于文科專業的,所以這個專業對學生的語言能力要求比較高,IBT成績一般要求都在100分以上,如果是雅思最好也能考到7以上,而對于GRE來說,對數學的要求不高,老GRE的話500分以上就可以,有些學校甚至都沒有明確的要求。但是對verbal這部分來說要求比較高,一般要求就比較高了,老GRE會要求到500分以上,新GRE也會要求到150分以上。另外還有學校對分析寫作這部分有要求,比如南加州大學要求4分以上,雪城大學要求4.5分。由此來看,對于數學能力比較強的中國學生來說,語言能力的提高才是重中之重。

  背景要求:

  公共關系專業對于學生的學術背景要求的并不十分嚴格,所以申請的學生并不需要具備專業背景,一些語言專業的,文學專業的,傳媒專業的都可以轉學公共關系。但是申請者對此專業的興趣卻是必然的。實踐經驗可以成為申請者對此專業充滿熱情的考核標準。而美國很多大學一般也比較偏愛一些具有一定相關工作或是實習經驗的申請者。在校學生可以在選修一些公關課程的基礎上,利用假期時間到一些公關機構、公關公司或是某公司的公關部門進行實習,了解公關工作的基本流程。在職申請者,如果本身工作與公關不相關,也強烈建議有機會轉到一些公關部門實際工作,目的在于積累一定的公關經驗,同時對于申請也會有很直接的幫助。

  申請材料要點:

  公共關系專業的申請材料沒有什么特殊的要求,但是因為這個專業對于語言能力和寫作能力的要求比較高,所以在寫個人陳述時,比較豐富的語言表達能力和比較比較好的個人背景闡述會對申請起到比較大的幫助。當然也有學校會有特殊一些的要求,比方說波士頓大學,他會要求學生拍攝一個三分鐘的DV短片,這個是有一定難度的,但是如果利用好,會起到非常大的作用的。

  重點院校介紹:

  University of Southern California

  http://annenberg.usc.edu/Home/AcademicPrograms/PR.aspx

  南加州大學的公共關系專業設在傳媒學院下,與新聞專業和公共外交并列,并提供本科和碩士學位。的PR是比較注重于策略方面的學習,所以它的PR叫策略公共關系(Strategic Public Relations)。它的基礎課程包括公關研究與評估、策略公共關系導論、策略公共關系管理、公關案例討論、公共關系寫作等,從課程設置上看,南加州的這個PR課程是能讓學生學習到很多實際中所遇到公關問題的解決方案的。

  GPA:3.45以上

  GRE:Verbal 530 527 Quantitative 610 624 Combined (V+Q) 1140 1151 Writing 4.0 4.2

  學校對于GRE的總體要求并不高,但是verbal這部分要求比較高,寫作要求也不低,需要重點突破。另外學校的女生占大多數,而且學校的國際學生占到了23%以上,所以女孩申請有一定的優勢。

  截止時間是12月1日

本文由西安鑫泉留學美國留學規劃師      宋陽老師提供



資訊來源:鑫泉留學

責任編輯:孫卉

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